成本上涨之后，国手个赢vivo，剩两这部分成本的国手个赢压力还会进一步减轻。一个绕不开的剩两因素是存储芯片涨价。现在，国手个赢按照Counterpoint的剩两分析，

苹果的国手个赢情况又不太一样 。vivo下滑24.9% 。剩两

市场份额当然重要，国手个赢甚至更加重要 。剩两市场本身也在萎缩，国手个赢高端产品不仅有更大的剩两定价空间，把资源集中到更有竞争力的国手个赢产品上 。创下历史新高  。剩两但中低端市场仍然是国手个赢重要的基本盘  。查看更多

Q3主要由Pro系列承担销售。苹果为19.5% ，

华为和苹果的优势 ，OPPO和vivo则需要在守住原有市场的同时寻找新的增长空间。vivo的压力更直接。这部分产品对成本变化更敏感。

Counterpoint提到 ，但这不代表它们接下来就没有压力 。

但比市场下滑更值得注意的是，也更容易通过品牌溢价消化一部分成本。比去年同期少了将近10个百分点 。按照Counterpoint的判断 ，仍然需要观察 。压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题 ，

而小米 、又可能影响口碑  。如果安卓旗舰普遍涨价 ，Pro系列的需求能否延续 ，厂商原有的产品结构还能不能支撑下去。有人扛不住 ？

存储芯片价格同比上涨350%。这意味着，而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远 。在成本压力完全传导到售价之前 ，组装 、vivo则在向X系列、返回搜狐，渠道 ，未必会更轻松。正在变得越来越有限  。消费者又不愿意轻易多花钱时，

涨价，苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响 ，nova系列覆盖中端 ，到了万元级折叠屏上 ，

它们同样需要调整产品结构，厂商其实很难选择。

华为在9月已经调整过价格，它们在中低端市场有很大的出货量 ，OPPO  、但Pro系列前三周销量增长了23.5%  ，

千元机本来就没多少利润空间 。屏幕 、调整需要时间 ，都在调整 ，市场却不会停下来等 。

整个市场同比下滑10%，对整机利润的影响就没那么大。在成本上涨时有更多调整空间 。整个产品体系都会受到影响。争取提高平均售价和利润率 ，而是让原本利润就不高的产品越来越难卖。

存储芯片涨价只是导火索 。市场竞争的重点正在发生变化 。中国手机市场比拼的可能不再是谁能卖出更多手机 ，调整方向或许没有错 ，但都要回答一个问题：当中低端手机越来越难赚钱 ，已经不是谁排第一 ，规模优势也未必还能转化为利润优势 。如果存储再占去三四百元 ，这些动作都指向同一个方向  ：减少内部消耗，Q3前期的价格缓冲不再存在 。但问题在于 ，价格敏感的消费者更容易改变购买决定 ，最值得关注的，一方面 ，

由于基础款iPhone 18推迟发布，

OPPO和vivo的处境则有所不同 。不是某个品牌跌了多少 ，产品竞争力和用户积累等一系列问题  。不至于把压力全部压在某一条产品线上 。

过去，

同样是卖手机 ，

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存储芯片涨价，三家面对的问题并不完全相同，有人却在快速失去市场。基础款iPhone 18推迟发布后 ，不只是它们卖得贵，OPPO下滑17.6%，

反过来看 ，这样的增长就很难持续 。不是高端手机不受成本上涨影响 ，

苹果也有自己的变量。创下2012年以来同期最低水平。40.8%的份额意味着什么？

华为和苹果合计40.8%的市场份额，

问题就出在这里：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受，其他品牌可能趁机接手，这个涨幅放在整个手机行业，利润可能越来越薄；如果加快向高端转型 ，留下的市场空缺不会一直等着小米 。但如果份额越大，是成本上涨之后 ，

这不是一两个季度就能解决的事 。两家加起来超过四成。vivo和荣耀分走剩下的市场 ，处理器、OPPO、卖出去的手机能不能赚钱，影响不小，华为的市场恢复已经持续了一段时间 ，更深层的问题是 ，消费者的购买选择又在向高端产品集中。

小米、

华为市场份额达到21.3% ，原本就不宽裕的利润空间被进一步挤压，小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场 ，当成本不断上涨、并且赚到钱 。

这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力。OPPO和vivo面临的挑战则更复杂。存储成本一涨，

Q3真正值得警惕的 ，一旦存储价格大幅上涨  ，不同价位的产品可以相互支撑 ，而高端市场也不是想进去就能站稳的。涨价可能给华为Q4的表现带来进一步压力。说明高端产品的需求仍然有支撑。把资源更多地投向高端市场 。苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化 。

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小米、

对小米来说 ，

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Q3中国手机市场的数据出来了 ，而是它们还有更多空间消化成本。

这说明小米正在主动调整产品结构。但调整的代价不一样

小米的跌幅最大 ，又需要面对品牌认知 、变得同样重要 ，小米  、需求收缩的情况下，

华为和苹果暂时站在了更有利的位置，

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置 。

但对于六七千元的旗舰机来说，

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Q4  ，

其他品牌真正需要补上的  ，

另一个细节也值得注意。

这时候，

这背后 ，苹果在高端市场也一直有很强的号召力。为什么有人扛得住，苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30% ，华为增长19%，依然把手机卖出去，现在 ，消费者可能转头去买别的手机；不涨价 ，中低端手机虽然利润不高 ，而是它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础，亏损也越大 ，这个方向并不难理解 。各家表现完全不同 。

小米是在主动收缩一部分业务，但只要出货量足够大，不同产品结构之间的差距被进一步放大 。但不能简单理解为产品卖不动了。而是谁能在成本上涨 、与此同时 ，结果完全不同。

真正发生变化的 ，剩下的预算自然越来越紧  。电池  、而是高端产品能不能持续获得消费者认可 。真正的考验不是能不能把手机卖贵，供应端的压力也会影响出货。它们需要应对存储芯片涨价；另一方面，每一项都要花钱。

减少低利润产品，S系列等产品集中资源。

只是  ，低价产品退出之后，而是让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力 。

说到底 ，有人还在增长，OPPO 、

于是，存储芯片价格大幅上涨 ，也不只是高端产品本身，但这部分市场的份额 ，是这份Q3数据里最值得关注的数字之一。但落到不同价位的产品上，二季度 ，

至于其他品牌，

以前，

华为有畅享系列走量 ，但接下来的Q4，整机成本很容易就压不住了。厂商首先要考虑的是出货量和市场份额 。而是整个市场的游戏规则正在变化 。

如果继续依赖中低端市场 ，利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置，华为还保留了一段缓冲时间。

接下来 ，

OPPO在整合realme和一加的产品线，靠什么维持规模和利润 ？

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华为加苹果，小米手机平均售价达到1351元，华为在Q3前期没有立即涨价，Mate系列负责高端。只是留给它们的时间和空间 ，依然可以支撑整个业务。同样的存储成本上涨 ，直到9月1日才调整价格。